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燕京U8斩获中国创新营销大奖金奖

2021-01-10 来源:中国食品安全报  作者:admin  

  1月8日,以“Smart+”为主题的2020中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼在北京举行,燕京啤酒旗下全国性大单品燕京U8斩获中国创新营销峰会年度创新营销案例奖金奖。

  中国创新营销峰会历经16载,是营销领域极具影响力的营销峰会之一,也是大中华区首个关注营销创新的权威奖项。燕京U8精耕产品质量,凭借“小度酒大滋味 好喝不上头”的产品力,以及精准的品牌营销与全渠道策略,满足新生代人群对社交、自酌等的需求,受到市场青睐,销量不断攀升。燕京U8成功打出了一套品牌力+产品力+营销力的组合拳,让“喝U8”成为一种趋势。

燕京U8斩获中国创新营销大奖金奖

  产品力是燕京U8畅销的根基 铸就品牌实力城墙

  品质是燕京啤酒的灵魂,创新是翅膀,只有给灵魂插上翅膀才能实现腾飞。燕京U8主打“小度酒”,严格选料、麦芽浓度等品质把控均达到世界级中高端啤酒要求。燕京U8通过研发独有的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控手法,结合8°P小度特酿技术,降低啤酒中的乙醛含量,严格品控造就了“泡沫绵密丰富却好喝不上头”的良好品酒体验。

  此外,燕京U8瓶装啤酒采用了拉环开盖的方式,消费者只需轻轻一拉,“砰”的一声满满的仪式感随着啤酒沫的香味瞬间爆发,直接进入畅饮环节。

  花式营销提升品牌价值 搭建产品和消费者沟通桥梁

  燕京U8在2020年5月9日上新线上商城,120秒即创下百万销售额。从品类创新到营销创新、从明星赋能到全渠道赋能,这些发展势能,共同助推着有“小度酒,大滋味”之称的燕京U8在一众啤酒新品类中脱颖而出。据统计,至2020年7月31日,燕京U8已经累计卖出了1200万箱,共计1.44亿瓶。

燕京U8斩获中国创新营销大奖金奖

  在传播推广层面,王一博燕京啤酒代言人的官宣话题引来双TAG话题阅读量破6亿人次,累计互动破10亿人次,微博TVC观看量也冲破了10亿人次。不仅仅是在微博上,燕京啤酒携手品牌代言人王一博的消息在全网也开启强势霸屏,触达2亿受众。同时通过21大APP开屏,以及覆盖70+城市、70万+屏幕的电梯广告,也收获了超20亿人次的广告观看量,并成功点亮北京通盈中心、上海双子塔和广州小蛮腰三城标志性建筑,开启燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜,图片刷爆朋友圈,产生了大量UGC内容,燕京U8一时成为网络热点。

  市场是检验一款产品成功与否的试金石,燕京U8无疑走出了一条自己的康庄大道。正是因为燕京啤酒对产品质量的坚守,对创新的不懈追求,对消费者的负责,才使得燕京U8在啤酒高端决战中赢得先机。此次燕京U8斩获中国创新营销大奖金奖,是市场对U8产品的肯定,也是消费者共同的选择。

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